Traducción del artículo escrito por Nicole Kow.
El mes pasado, organizamos un webinar sobre SEO en el 2018. Marcelo, nuestro experto en SEO que trabaja con hojas de cálculo y Google Analytics todo el día, fue el encargado de presentar el webinar. Cuenta con vasta experiencia en esta área gracias a su trabajo previo con marcas como HSBC y Volvo.
Fue el webinar más importante hasta la fecha, con más de 600 inscriptos. Fue una gran sesión y creo que sería interesante compartir alguna de las ideas que surgieron de ella.
El estado del SEO en el 2018
Vivimos en la era de la información. Esto cambia el comportamiento y también la forma en que las empresas deben percibir a sus clientes.
Debido al Efecto Google, la tendencia a olvidar aquella información que puede encontrarse fácilmente gracias a los motores de búsqueda en Internet, es que delegamos parte de nuestros recuerdos y conocimientos a la nube. Por lo tanto, para tener una estrategia de SEO que resulte efectiva, debemos comprender cómo establecer vínculos profundos con nuestros clientes al entender sus sentimientos, necesidades y deseos.
La actualización Colibrí (Hummingbird Update) que tuvo lugar en 2013 fue la actualización más importante de Google desde su lanzamiento. Cambió el foco de las palabras clave a búsquedas más conversacionales (Inglés).
Esto significa que los algoritmos de hoy día entienden mejor las necesidades de los usuarios, no solo las frases o palabras clave que ingresan en la búsqueda. Por esta razón, los resultados no relacionados con el sitio web son cada vez más importantes para la experiencia de búsqueda. Esto incluye videos, imágenes y búsquedas localizadas.
¿Qué significa todo esto para nosotros?
El algoritmo de Google es mucho más inteligente de lo que pensamos y es capaz de entender significados en vez de frases, por lo que que sobrecargar páginas con palabras clave ya no es ni eficaz ni relevante.
Significa que debemos concentrarnos en la búsqueda de experiencias en lugar de averiguar como ganarle a los algoritmos.
- La optimización de búsqueda local es más importante ahora que nunca.
- Ofrece experiencias ricas en contenido junto con excelentes imágenes y videos.
- Enfócate en brindar respuestas relevantes en los momentos más importantes del viaje de su cliente.
En definitiva, es estar ahí. Ser útli.
¿Qué contenido crear, publicar y compartir?
- Ponte en los zapatos de tus clientes. ¿Qué pondrías al buscar una experiencia como la que tu brindas? Escríbelo.
- Actividad relacionada con el contenido. Piensa preguntas potenciales que tu cliente hará. Responde las preguntas y dudas más frecuentes. Abordar estas preguntas online te permite estar presente durante los momentos cruciales del viaje de tu cliente. También construye tu reputación y establece tu autoridad sobre el tema.
- Contenido "Listo para Reservar". ¿Qué buscan los clientes cuando están listos para reservar un viaje? Dado que estas búsquedas tienen las mayores tasas de conversión, debes asegurarte que el contenido que ofreces atraiga las reservas.
Aprenda más: 5 consejos para escribir un sitio web útil (Inglés).
Consejos para optimizar tu contenido
- Mantén tu contenido conversacional. Recuerda que las búsquedas son cada vez más conversacionales. Los usuarios tienden a realizar las búsquedas como si le estuvieran preguntando a un amigo.
- Ofrece descuentos o billetes gratuitos a bloggers e influencers (Inglés) para hablar de tu actividad. Trabajar junto a bloggers que tengan menos seguidores pero que estos estén comprometidos con sus contenidos, es una buena estrategia.
- Siempre que puedas, pide un vínculo de retroceso.
- Nombra las actividades de la manera en que la gente las buscaría.
- Mal ejemplo: "Un día inolvidable bajo aguas azules"
- Buen ejemplo: "Buceo en Bahamas"
- Detalla los servicios que ofreces y enriquece el contenido con descripciones, imágenes, testimonios y videos.
- Brinda información importante sobre tu ciudad o región para destacar tu presencia local y conocimiento del área.
- No utilices las mismas palabras clave en todo tu sitio web. Utiliza diferentes palabras clave para las diferentes páginas. Utilizar las mismas palabras clave en todo el sitio provoca que los motores de búsqueda duden sobre la fiabilidad de tus páginas, lo que disminuirá tu visibilidad.
- Usa las palabras clave en los títulos, párrafos principales y capturas de imagen. Recuerda no sobrecargar el contenido con palabras clave y asegura la legibilidad del sitio.
- Cuando hables de tu actividad, usa sinónimos y frases alternativas.
- Completa tus meta-etiquetas (por ejemplo, títulos de página y descripciones)
- Intenta no exceder los 60 caracteres. Google no toma en consideración la cantidad de caracteres, sino el ancho total en píxeles de las descripciones.
- La descripción no es un factor determinante de posicionamiento, pero ayuda a atraer más clicks incluso con peor posicionamiento.
- Usa el blog o las páginas estáticas para responder preguntas y agregar palabras clave relacionadas e información importante que la página de inicio y las páginas de actividades no incluyan.
- Los algoritmos de Google no pueden leer el texto que aparece en las imágenes, así que recuerda incluir las descripciones en texto sin formato en, por ejemplo, las páginas promocionales que tienen anuncios.
- Aumenta la velocidad de la página. Es un factor muy importante para el posicionamiento. El largo tiempo de carga de la página es la razón principal por la que los usuarios salgan de un sitio y busquen otra alternativa. Usa Google Page Insights para evaluar tu sitio e implementar sus recomendaciones.
- Mejora la experiencia del usuario en tu sitio (Inglés). Organiza el diseño y la navegación para que los usuarios puedan encontrar respuestas a sus preguntas y resolver sus necesidades en el menor tiempo posible. Organiza tus páginas y el menú para que reflejen los momentos y las intenciones de búsqueda.
Herramientas SEO de búsqueda
- Autocompletado de Google - ¿Necesitas saber qué palabras clave utilizar? Introduce algunos de los términos que estás buscando y deja que Google complete el resto. También es una buena manera de investigar sobre otros temas que pudieran ser relevantes para tu contenido ya existente.
- Herramienta Keyword Magic por SEMRush - ¿Quieres saber que palabras clave deberías utilizar? Esta herramiente te sugiere diferentes palabras clave según la que tu hayas ingresado.
- Tus competidores son una manera de evaluar tu rendimiento. Observa sus títulos, encabezados y palabras clave meta.
- Buscador SEO - Percibe tu sitio web de la forma en que lo hace un motor de búsqueda.
- SEO Mofo - Una excelente herramienta SERP (página de resultados del motor de búsqueda) que muestra cómo lucirá el título de tu página, la descripción y el URL en una página de resultados de búsqueda de Google.
Descarga tu lista de control y ejecútala cada 2 semanas para mantener tu sitio web optimizado para SEO.
