Já escrevi aqui antes sobre o Facebook - uma primeira vez sobre os Facebook Insights corretos a acompanhar, e outra vez sobre as várias formas de vender com o Facebook. Ainda não tinha escrito sobre a publicidade no Facebook… até agora.
A publicidade do Facebook é muitíssimo eficaz por vários motivos. Para começar, a escolha do alvo é muitíssimo poderosa. Segundo, pode ser extremamente eficaz em relação aos custos. E, como os seus clientes passam lá o seu tempo, são uma forma de marketing, e você deveria alocar, sem dúvida alguma, uma parte do seu orçamento.
Se ainda não criou a sua primeira campanha publicitária do Facebook, e está a procura de algumas dicas antes de começar, aqui tem 7 para poder iniciar o seu caminho…
1. Saiba o seu objetivo
Antes de sequer começar a experimentar com a publicidade do Facebook, saiba qual é o seu objetivo.
Quer aumentar os gostos na suas páginas, ter mais tráfego para o seu sítio, ou está a tentar criar vendas?
Tenha o seu objetivo claro na sua mente antes de criar a sua primeira campanha publicitária.
2. Pense sobre a texto
Precisa de colocar muito pensamento num texto de uma publicidade antes de o executar. Pode ser só uma pequena quantidade de texto, mas quer ter algum tipo de proposição de valor, bem como como uma CTA (call to action - chamada à ação). Algo como ‘Carregue em Gosto para A, B e C’ normalmente funciona muito bem.
Pense sobre o motivo pelo qual está a oferecer um clique aos seus potenciais clientes antes de criar a sua empresa.
3. Pense ainda mais sobre as imagens
As boas imagens são chave quando se falam de publicidade do Facebook. Isso será o que será mais destacado nas notícias dos potenciais clientes, por isso, obter boas imagens é fundamental para o sucesso da campanha.
Experimente diferentes tipos de imagens (mais sobre isto no próximo ponto): logotipo, imagem genérica, própria imagem… aquilo que funcionar melhor. Certifique de que a sua imagem é muito, muito forte.
4. Escolha o seu público de forma sábia
Os alvos do Facebook são poderosos. Se quiser colocar uma publicidade para pessoas que têm entre os 18 e os 24 anos, vivem em Sydney, na Austrália, usam iPhone e são grandes fãs do Ed Sheeran, consegue. Tire partido disto quando criar a sua campanha.
Em termos de custo, relembre que, quanto mais vasta a audiência, mais barato será o Custo Por Objetivo (Gosto, Clique, Abordagem).
Por isso, se quiser grandes números por um baixo orçamento, crie uma ampla audiência para o seu anúncio. Se estiver a apontar a sua publicidade a um público mais limitado, o seu custo será maior mas a sua audiência será extremamente relevante.
5. Saiba qual é o seu orçamento e a forma correta de o alocar
O orçamento que possui irá ter um papel fundamental na forma como executa a sua campanha. Se tiver um grande orçamento, pode querer executar a campanha durante um mês. Se não, talvez poderá apenas deixar alguns dias.
Em termos de como gasta o orçamento, pode decidir fazer os pedidos manualmente. No entanto, da minha experiência, é sempre melhor deixar o Facebook gerir o orçamento por si.
6. Teste múltiplos anúncios
Ao criar a sua campanha, o Facebook irá permitir que carregue até seis imagens diferentes para um pedaço de texto. Certifique de que usa todas as seis opções, usando imagens que variam desde aquelas que mostra na sua atividade ou rota até àquelas que têm simplesmente o seu logotipo. Mas conforme tem a opção de servir mais de que um anúncio… sirva mais do que um anúncio.
Em termos de escolher as imagens, tem a escolha de usar a sua própria ou de escolher de um serviço - Shutterstock. Ele é gratuito, por isso, vale a pena explorar este banco de imagens.
Dois ou três dias após ter iniciado a campanha, regresse ao anúncio definido no Facebook para ver qual dos seis anúncios está a ter mais sucesso e os que não estão. Pause aqueles que não funcionam, e coloque o orçamento remanescente nos anúncios que sim.
7. Acompanhe a campanha para otimizar o desempenho
Para além de observer quais imagens estão a maximizar o desempenho, precisa de observar a demografia que está a responder aos seus anúncios e em qual dispositivo.
Por isso, se tiver uma campanha apontada às pessoas com idades entre os 18 e 65, a sua publicidade pode ser vista em todos os locais (móvel, coluna direita, coluna de notícias principais), e dois dias mais tarde, se observar que as pessoas com mais de 35 não estão a aderir, altere o seu alvo de acordo com esses dados e aponte a publicidade apenas para idades entre os 18 e os 35. Isto irá minimizar o custo da campanha, pois não estará a pagar para servir a sua publicidade a pessoas que não vão aderir.
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